Cum se face SEO in 2017? Poti face singur SEO sau ai nevoie de un specialist?

Am luat contact cu lumea online in urma cu 5-6 ani, pe atunci SEO era foarte simplu de realizat (asa gandesc acum, atunci gandeam ca este ceva complicat). Era de ajuns sa pui niste meta-uri care sa curpinda cuvintele cheie urmarite (titlu si descriere), sa folosesti meta-keywords (pe atunci cred ca inca se foloseau), sa ai o densitate de cuvinte cheie mare in pagina, sa lasi comentarii pe blog si sa iti inscrii site-ul in directoare web sau directoare de articole.

Intre timp Google s-a desteptat si a lansat foarte multe update-uri si schimbari de altgoritm. In prezent sa faci SEO inseamna sa fi multifunctional. Sunt de parere ca SEO nu mai este o parte a marketingului online, ci este mai mult de atat. In 2017 SEO este un proces care curpinde social media, content marketing, optimizarea on-site, optimizare on-page, campanii de link building, campanii de branding, campanii de marketing offline si bineinteles, continut de calitate.

Daca in urma cu ceva timp puteai sa impingi de la spate un site care avea continut slab, optimizand-ul foarte bine si aducand foarte multe linkuri de calitate, in 2017 acest lucru nu mai este la fel de usor de facut. Acum, continutul chiar este „rege”.

Ce a adus 2017 nou in SEO?

1. Certificatele SSL au devenit obligatorii, Google afiseaza mesaje de atentionare pentru site-urile care nu au instalat un certificat SSL.

2. Viteza de incarcare a site-ului devine din ce in ce mai importanta.

3. Datele structurate, prin care putem ajuta motorul de cautare sa inteleaga mai usor tipul site-ului promovat, au o importanta crescuta.

4. Optimizarea site-ului pentru mobil a devenit obligatorie, site-urile care nu au o varianta de mobil au fost depunctate de Google.

5. Calitatea si naturaletea linkurilor este mult mai importanta si Pinguinul le citeste in timp real.

6. SEO tehnic. Sunt peste 200 de factori pe care un site bine optimizat trebuie sa ii bifeze.

7. Folosirea LSI keywords. Google incearca sa foloseasca acest altgoritm pentru a cunoaste mai bine continutul paginilor web, astfel incat sa poti fi afisat si in cautari care sunt sinonime ale cuvintelor cheie urmarite de tine.

8. Google A.I. Inteligenta artificiala dezvoltata de Google este probabil cel mai mare succes al motorului de cautare. De curand, am vazut o conferinta a unor ingineri Google, care au declarat ca folosesc inteligenta artificiala in Adwords, pentru a afisa anunturi in functie de profilul pe care il are un utilizator. Nu stiu daca am fost clar, sunt foarte multe de spus aici si voi reveni cu un alt articol. Din pacate nu mai stiu nici linkul site-ului unde am vazut conferinta.

9. Nu in ultimul rand, CALITATEA CONTINUTULUI. Dupa cum am zis si mai sus, continutul chiar este „rege” in 2017. Am urmarit foarte multe cuvinte cheie cu dificultate crescuta, in ultima perioada. Si va pot spune, ca indiferent cat de multe linkuri au incercat unii sa aduca pe paginile lor si cat de bine erau optimizate, au fost depasiti de pagini cu un continut foarte bun si un site foarte bine pus la punct (tehnic), care aveau 1-2 linkuri.  In plus, Google a lansat la inceputul acestui an, update-ul Fred, care a lovit site-urile cu continut de proasta calitate.

Sunt mult mai multe de spus despre acest subiect si ar trebui scrisa o carte intreaga, dar nu pot acoperi toate acestea intr-un singur articol.

Poti face singur SEO in 2017 sau este mai bine sa apelezi la o companie care ofera Servicii SEO?

Raspunsul este cat se poate de simplu: DA. Poti face SEO singur, dar in urmatoarele conditii:

1. Sa faci SEO pentru blogul personal, ca pasiune, lucrezi cand poti, cand poti.

2. Daca ai o afacere online, un magazin online, un site de continut mare, va trebui sa iti dedici 8-12 ore/zi doar pentru SEO, mai ales daca esti incepator, ceea ce nu cred ca este convenabil. Dupa 2-3 ani de experienta, un prieten programator (sau o echipa, unde este cazul), un content writer si o retea de bloguri si site-uri cu care sa ai deja dezvoltat un parteneriat, ai putea reduce timpul la 3-4 ore/zi, poate chiar mai putin.

Recomandarea mea este sa faci SEO doar daca te pasioneaza, sau daca ai un blog sau site personal. Poti sa inveti SEO daca vrei sa iti dezvolti cateva proiecte de afiliere, daca vrei sa ai propia ta agentie de promovare etc., dar nu recomand sa faci singur SEO daca ai un magazin online sau orice alta afacere, mai bine te concentrezi pe business-ul tau si iti angajezi o echipa care sa se ocupe de site.

In final va invit sa vedeti noul Tabel Periodic al elementelor SEO, creeat de Search Engine Land si Column Five.

Daca aveti intrebari, nelamuriri sau daca considerati ca am omis ceva sau am scris ceva ce nu ar trebui, va rog sa lasati un comentariu putin mai jos.

Alternativa, GRATUITA, la Google Keyword Planner, pentru bloggeri

Nu stiu cati dintre voi sunteti la curent, dar de ceva timp Google nu ne mai lasa sa folosim gratuit Keyword Planner. Acestia au facut un update prin care ofera doar niste aproximari, care nu sunt de mare ajutor. Poti avea acces la datele reale doar daca ai campanii active in Google Adwords, ceea ce nu ajuta cu nimic un blogger.

Totusi, exista un tool pe care il recomand cu incredere, Topic Explorer de la SeoMonitor, https://topics.seomonitor.com, acesta ofera date exacte, foarte apropiate de Google Keyword Planner (in proportie de 99%) si va ofera si cateva informatii despre concurenta.

Citeste si: Afla cum sa scrii un articol care sa fie pe placul oricarui cititor

Afla cum sa scrii un articol care sa fie pe placul oricarui cititor

Pentru a avea succes si a scrie un articol care sa placa publicului trebuie sa urmezi cativa pasi esentiali:

  1. Gandeste-te la subiectul pe care vrei sa il abordezi.
  2. Odata ce ai gasit subiectul, cerceteaza.
  3. Pune in evidenta ideea principala a subiectului dezbatut.
  4. Scrie articolul.
  5. Reciteste articolul si verifica-l din punct de vedere gramatical.

1. In primul rand trebuie sa incepi prin a te gandi ce fel de articol vrei sa scrii si ce scop are articolul. Apoi formeaza-ti o idee si cauta subiectul despre care vrei sa scrii.

Poti lua lucrurile si invers in caz ca ai deja un subiect. Sa zicem ca vrei sa scrii despre „tratamente naturiste”, in acest caz trebuie sa te gandesti ce fel de articol s-ar potrivi pentru nevoile clientilor tai si ce scop are articolul tau.

Tipuri de articol:

  • articole de tip lista (acestea aduc o privire sintetica asupra unei idei si sunt preferate de foarte multi cititori);
  • articole de tipul “cum sa..” ( oamenii vor cauta intotdeauna modele pe care sa le urmeze sau de la care sa invete sa isi rezolve problemele);
  • review;
  • studiu de caz;
  • editorial (in cazul unui astfel de articol trebuie sa iti exprimi si sa argumentezi parerea personala despre un anumit subiect sau persoana);
  • intrebari si raspunsuri.

Exemple de scop pentru un articol:

  • sa prezinti fapte;
  • sa faci o cercetare pentru un studiu de caz sau pentru o stire;
  • sa iti sustii un punct de vedere si sa il argumentezi;
  • sa dai instructiuni etc.

2. Documenteaza-te asupra subiectului respectiv.

  • foloseste doar surse de incredere;
  • daca te documentezi online foloseste si baze de date, nu doar Google;
  • foloseste si materiale offline: carti, reviste etc.;
  • cauta pe Google cuvinte cheie legate de subiectul pe care il abordezi, asa vei stii ce este scris si ce nu s-a scris despre subiectul pe care l-ai ales. In plus vei afla mai multe informatii despre familia larga a subiectului pe care l-ai ales;
  • citeste cat de mult posibil pentru a afla cat mai multe informatii despre ceea ce scrii;
  • cauta detalii si intreaba-te: cand? cine? ce? de ce? cum? etc. (pune-te in locul cititorului si gandeste-te ce anume si-ar dori sa afle).

3. Gandeste-te cat de lung vrei sa fie articolul si cui i se adreseaza, astfel vei stii ce anume trebuie sa scoti in evidenta si in ce directie trebuie sa iti concentrezi eforturile.

  • gandeste-te la publictul tinta, cui te adresezi si de ce;
  • pune ideia principala pe hartie si imparte-o in paragrafe, in subtitluri. In acest mod vei stii ce si cum sa scrii mai departe.

4. Incepe sa scrii articolul si fi foarte atent la primul paragraf, aici cititorii vor stabili daca articolul este bun si merita citit sau nu.

  • foloseste stilul clasic: introducere, cuprins si incheiere;
  • incepe printr-o fraza scurta care sa capteze interesul cititorilor;
  • urmeaza pasii pe care i-ai pus mai devreme pe hartie (ideile principale);
  • ramai la subiect, nu trata mai multe idei in acelasi articol;
  • scrie pe intelesul tuturor, nu te gandi ca toti cei care vor citi articolul cunosc foarte bine subiectul;
  • explica termenii noi, pe care ii consideri greu de inteles pentru cititori;
  • foloseste imagini, acestea vor aerisi si vor acorda o tenta de calitate articolului;
  • ofera materiale suplimentare de studiu pentru cititori;
  • evita sa te repeti si foloseste propozitii scurte (fi scurt, clar si la obiect), acestea sunt preferate de majoritatea oamenilor. Nimanui nu ii place sa citeasca fraze lungi care sa se invarta in jurul aceluiasi subiect doar pentru a atinge numarul de cuvinte ;
  • incheie articolul cu o concluzie in care sa faci cititorul sa interactioneze cu tine prin comentarii.

5. Citeste articolul cu voce tare si fi atent la detalii.

  • verifica daca este scris corect din punct de vedere gramatical;
  • ai grija sa fie bine aranjat in pagina;
  • schimba cuvintele care se repeta de foarte multe ori, foloseste sinonime etc.

In final nu uita de TITLU. Desi este cea mai importanta parte a unui articol (un titlu prost te poate face sa pierzi o multime de cititori, indiferent de calitatea articolului).

Nu alege titlul la inceput, ci construieste-l dupa ce ai finalizat articolul, abia atunci vei putea sintetiza in cateva cuvinte exact ceea ce ai scris in tot articolul. Titlul trebuie sa fie interesant, atragator, nici prea scurt, nici prea lung si trebuie sa sintetizeze foarte bine informatia pe care o oferi cititorilor.

Ce este SEO si de ce avem nevoie de SEO?

SEO ( Search Engine Optimization ) este una dintre cele mai importante ramuri ale marketingului digital. SEO reprezinta modalitatea prin care un webmaster aduce pe site-ul sau trafic organic (trafic GRATUIT)  prin pozitionarea pe primele locuri din Google. Bine, nu stiu cat de corect este sa spun gratuit, este gratuit pentru un specialist, dar oricum, este mult mai ieftin, pe termen lung, decat orice alta metoda de promovare.

Este ca si cum ti-ai cumpara o casa in rate, ca tot e la moda. Daca faci credit la banca ai garantia ca nimeni nu te da afara si poti sa faci ce vrei in casa ta, atata timp cat platesti (asta este SEO, atata timp cat optimizezi site-ul constant esti sigur ca vei primi clienti). Daca stai in chirie propietarul face regulile (asa este PPC-ul, daca ei vor un CPC de 1 euro/click, aia e).

Prin optimizarea corecta, o pagina web apare in primele pozitii Google fara a plati nici macar un ban pe publicitate. Totusi SEO nu este gratuit , costul unui serviciu de optimizare pentru motoarele de cautare varieaza intre 100 euro si cateva zeci de mii de euro, in functie de nisa, industrie, volumul de trafic etc. Cred ca cel mai mare pret pentru un pachet SEO pe care l-am intalnit la o firma, care ofera astfel de servicii ajungea la vreo 100.000 de euro, bine, asta undeva in afara, unde un advertorial de calitate costa cat o masina in Romania.

Poate va intrebati de ce ar alege cineva sa plateasca atat de multi bani cand poate folosi servicii ca Google Adwords, unde plateste doar pentru vizitatorii primiti pe site. Raspunsul este simplu, optimizarea SEO este mult mai ieftina, deoarece odata facuta incepem sa primim trafic pe tot parcursul existentei site-ului, in schimb pentru campaniile PPC va trebui sa platim mereu. Daca revenim la comparatia de mai sus, putem spune ca SEO vs Adwords este ca si cum rata la banca ar fi 250 euro/luna pentru un apartament de 3 camere in centru (SEO) si chiria 300 euro/luna pentru o garsoniera la periferie (Adwords). Cel mai potrivit este ca cele doua sa fie integrate in strategia de marketing. Adwords are beneficiile lui pe termen scurt (cand ai o campanie de reduceri, o promotie etc.), SEO nu prea te ajuta in astfel de cazuri, dar iti ofera vizibilitate pe termen lung si castigi mai usor increderea oamenilor daca apari constant in cautarile lor. Despre aceste diferente voi vorbi in alt articol.

Cat timp dureaza SEO?

Acest lucru depinde de la caz la caz, un site bine optimizat poate ramane pe primele pozitii Google toata viata daca este optimizat constant sau poate pica in primele luni de existenta, daca se renunta la optimizare, deoarece concurenta nu doarme niciodata. Totul depinde de priceperea celui care a facut optimizarea, de concurenta, de tactica pe care o abordeaza si de timpul dedicat procesului SEO.

Daca folosim strategiile White Hat SEO (acceptate si recomandate de politica Google) vom avea rezultate benefice pentru o perioada lunga de timp. Daca folosim strategii Black Hat SEO (SPAM), Google ne va penaliza si astfel rezultatele vor fi scurte sau nu vor aparea niciodata.

De ce avem nevoie de SEO?

In primul rand SEO ajuta motoarele de cautare, cum ar fi Google, sa afiseze in rezultatele cautarii doar site-urile ce au informatii sau produse de care oamenii au nevoie.

In al doilea rand ajuta oamenii sa gaseasca pe internet ceea ce doresc si ceea ce au nevoie, indiferent ca este vorba despre o informatie sau despre un serviciu.

Nu in ultimul rand SEO ajuta companiile prezente in domeniul online sa isi creeze un brand si sa reduca cheltuielile de publicitate. Dupa cum am zis si mai sus o campanie PPC trebuie platita constant respectand costurile Adwords, in timp ce SEO va aduce trafic mai mult, pe termen lung, cu un buget mult mai mic.